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经典棋牌/前一天:辩论在网络广告前景上升温
棋牌代理网络公司的现金紧缩能否真正推动在线广告网络的销售?这是由在线广告主管抛出的理论。理论是这样的:现金拮据的网络公司将不再使用昂贵的电视广告,而是专注于更有效的在线广告。互联网公司不会在数百万的超级碗广告上花费数百万美元,而是会在24/7 Media(纳斯达克代码:TFSM),DoubleClick(纳斯达克代码:DCLK),CMGI(纳斯达克代码:CMGI)广告等直销公司的网上花费更多物业和Engage Technologies(纳斯达克股票代码:ENGA)。 24/7媒体首席执行官大卫摩尔周二在纽约PaineWebber成长与技术大会上推动了这一乐观前景。摩尔可能有一点意义。分析师表示,陷入困境的网络公司对其营销资金和放弃在线广告的传统电视广告越来越有选择性。 “当38家网络公司在超级碗中做广告时,这令人震惊,”摩尔说道,他指出,由于只有50%的美国人在网上,所以最多只会浪费超级碗广告。 “在线广告更有效。更多的钱用于在线广告。”你会听到很多声音,特别是因为DoubleClick高管将在周四的PaineWebber会议上出席。互联网广告高管正在淡化互联网现金问题的一个很好的理由 - 对广告支出放缓的担忧猖獗。摩尔指出,随着互联网泡沫破灭和股市暴跌,销售确实放缓。 “我们看到4月和5月初互联网消费的增长放缓,但它已经恢复强劲而艰难,”摩尔说。他指出,广告在5月底和6月的第一周有所回升。根据5月下旬和6月的第一周,摩尔能否乐观地看待广告仍有待观察,但它确实官方网站引发了一场有趣的辩论。 Wit SoundView分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)在5月30日的报告中敲响了一些关于在线媒体和广告服务公司的警钟。他的支票证实了4月和5月的放缓。 Rohan指出,DoubleClick销售百分比从4月到5月反弹,但广告费率或每千次展示费用(CPM)从6美元降至4.70美元。 Rohan削减了他对DoubleClick,24/7和ValueClick(纳斯达克:VCLK)的评级和收入预测。 “我们无法确定这种柔软性是否会持续存在,”他写道。 “我们也无法预测非互联网广告买家的反应,他们可能会放松他们的在线广告工作,因为他们现在可以通过更少的展示维持相似的声音份额。”罗汉的最后一点是关键。离线和在线玩家去年不得不花费更多时间来听广告网络初创公司。现在有些初创公司已经破产,其余的在线广告客户可以获得相同的收益。 Rohan估计美国在线(纽约证券交易所代码:AOL)和雅虎等媒体巨头(纳斯达克股票代码:YHOO)将经历放缓,因为这些门户巨头的广告合约时间更长。与DoubleClick的90天相比,雅虎的平均合约期限为238天。 Rohan还表示,快速增长的门户网站如About.com(纳斯达克股票代码:BOUT)可能会放缓。就他而言,摩尔并不担心。他吹捧了24/7的规模和新技术产品,甚至推高了他的收支平衡目标。该公司预计在2002年上半年实现收支平衡,但“正在寻找将其推向2001年的方法”。投资会议电路中的其他项目:棋牌游戏

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